MAREDO Brand Guidelines
Bildsprache
Die Bildsprache von MAREDO zeigt, was die Marke ausmacht: Grillkultur, Gemeinschaft und Genuss. Sie ist emotional, authentisch und visuell klar – keine gestellten Stockmotive, sondern echte Momente, echtes Essen, echtes Leben. Jedes Motiv erzählt eine Geschichte von Wärme, Handwerk und Begegnung.
Übersicht
Einleitung
MAREDO steht für ehrlichen Genuss und moderne Gastlichkeit. Die Bildwelt übersetzt dieses Gefühl in klare, natürliche und hochwertige Bildmotive – mit Fokus auf Materialität, Licht und Emotion.
Statt künstlicher Inszenierungen oder übertriebenem Food-Styling zeigt sie echte Produkte, echte Menschen und echte Atmosphäre.
Die Bildsprache ist ein wesentlicher Teil der Markenidentität – sie transportiert Werte, Stimmung und Anspruch auf den ersten Blick.
„Authentizität schlägt Perfektion. Der Moment ist wichtiger als die Makellosigkeit.“
„Authentizität schlägt Perfektion. Der Moment ist wichtiger als die Makellosigkeit.“
Mood
Die übergeordnete Bildstimmung ist warm, hell und lebensnah.
Natürliches Licht, weiche Schatten und warme Farbtemperaturen prägen den Look. Farben dürfen satt, aber nie grell wirken. Das Licht soll an Sommerabende, Grillglut und gesellige Runden erinnern.
Grundstimmung:
- Lebensfreude, Wärme, Gemeinschaft
- Licht: golden, natürlich, leicht diffus
- Kontraste: weich, nie hart
- Farbwelt: warmtonig, harmonisch mit Beige, Rot, Braun, Grün
Tiefenschärfe: gezielt – Fokus auf Hauptmotiv, sanftes Umfeld
Atmosphäre, Licht, Stimmung, Farbe, Gefühl
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Food
Food steht im Zentrum der Marke. MAREDO-Fotografie zeigt Fleisch als Genussobjekt, nicht als Werbung.
Die Gerichte werden wie Schmuckstücke inszeniert: hochwertig, texturiert, mit sichtbarem Handwerk. Der Fokus liegt auf Struktur, Saftigkeit und Material – Feuer, Grillspuren, Röstaromen.
- Lichtführung: gerichtet, warm, betont Textur und Glanz
- Perspektive: leicht von oben oder auf Augenhöhe – nie extrem stilisiert
- Setting: einfach, rustikal, ohne überflüssige Requisiten
- Stimmung: frisch vom Grill, mitten im Moment, greifbar
Echtes Grillgut, Textur, Feuer, Qualität, Handwerk
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People
Menschen sind Teil der MAREDO-Erfahrung. Sie verkörpern Gemeinschaft, Gastfreundschaft und Freude.
People-Shots zeigen echte Situationen, keine gestellten Posen. Lächeln entsteht durch Gespräche, nicht durch Regie.
Echte Gäste, Nähe, Gemeinschaft, Emotion, Natürlichkeit
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Interieur
Das Interieur ist die Bühne der Marke: Modern, hell und mit warmen Materialien. Bilder sollen Atmosphäre transportieren: Licht, Raum, Struktur, Details. Keine leeren Räume, sondern Orte, die belebt wirken. Gedeckte Tische, Gläser, sanftes Licht, Feuerreflexe.
- Licht: hell, warm, mit natürlichem Schattenverlauf
- Materialien: Holz, Metall, Stein – sichtbar, nicht geschönt
- Komposition: Weite und Nähe im Wechsel – Überblick + Details
- Stimmung: einladend, aufgeräumt, lebendig
Raum, Material, Atmosphäre, Licht, Modernität
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Do's & Don'ts
✅ Do’s:
- Natürliches Licht und warme Töne verwenden
- Echte Situationen und Emotionen zeigen
Details wie Rauch, Flammen oder Texturen betonen - Leichte Unschärfen zulassen – sie schaffen Atmosphäre
- Einheitliche Farbtemperatur im gesamten Bildpool halten
❌ Don’ts:
- Keine grellen oder künstlich übersättigten Farben
- Keine inszenierten Stockmotive oder überstilisierten Food-Shots
- Keine Hochglanzästhetik oder sterile Studio-Settings
- Keine übertriebene Nachbearbeitung oder Filter
- Keine leeren Restaurants oder künstlich gestellten Szenen
Ziel
Die MAREDO-Bildsprache soll Lust auf echtes Erleben machen, nicht auf Perfektion.
Sie verbindet Handwerk mit Emotion, Feuer mit Gemeinschaft, Produkt mit Gefühl.
So entsteht eine visuelle Identität, die gleichzeitig authentisch, appetitlich und nahbar ist.