MAREDO Brand Guidelines
MAREDO Brand Guidelines
Dieser Abschnitt bündelt die Leitplanken, die unsere Marke im Alltag führen: Wofür wir stehen (Brand Purpose), wohin wir wollen (Vision & Mission), was uns einzigartig macht (USP) und wie wir handeln (Brand Values).
MAREDO ist mehr als ein Steakhouse. Wir schaffen Orte, an denen echter Grillgenuss auf Gastfreundschaft trifft und Menschen gemeinsam besondere Momente erleben. Damit dieses Versprechen an jedem Standort spürbar wird, übersetzen wir unsere Positionierung in klare Prinzipien für Kommunikation, Erlebnis und Verhalten.
Diese Herleitung macht greifbar, wie wir MAREDO konsequent und wiedererkennbar weiterentwickeln: Nach innen als gemeinsame Orientierung und nach außen als starkes, stimmiges Markenerlebnis.
WHY
Wir glauben, dass gemeinsames Essen verbindet und dass Grillgenuss Menschen zusammenbringt.
HOW
Durch Qualität, Transparenz und Leidenschaft: MAREDO steht für ehrlichen Grillgenuss: Vom Produkt bis zur Kommunikation.
WHAT
Grillerlebnisse, die über das Restaurant hinausreichen. Mit Produkten, Erlebnissen und Momenten, die Gemeinschaft schaffen.
„MAREDO bietet echten Grillgenuss mit hoher Qualität und Transparenz — und schafft Erlebnisse, die Menschen verbinden.“
VISION
MAREDO möchte die bekannteste und beliebteste Marke für authentischen Grillgenuss in Deutschland sein — ein Synonym für Qualität, Lebensfreude und Gemeinschaft.
MISSION
„Grilled Food. Together.“
Wir schaffen Orte, an denen unterschiedliche Geschmäcker am Grill zusammenfinden. Mit echter Leidenschaft für gutes Essen.
„Die beste Zeit haben wir, wenn wir gemeinsam essen und jeder auf seine Weise genießen kann. Wir teilen Mahlzeiten, Gespräche und Erinnerungen, das verbindet uns.
MAREDO ist der Ort, an dem unterschiedliche Geschmäcker ihren Platz finden.“
„Teuer im Vergleich zu klassischen Restaurants, günstig im Vergleich zum klassischen Steakhaus. MAREDO vereint Qualität, Zugänglichkeit und Gemeinschaft. Nicht elitär, sondern ehrlich. Hochwertig UND nahbar.“
Diese Werte bilden den Rahmen für Gestaltung, Kommunikation und Verhalten. Sie sind Maßstab für alles, was MAREDO sichtbar, hörbar und spürbar macht.
| Wert | Beschreibung |
|---|---|
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Qualität |
Hohe Standards und Transparenz.
Qualität ohne Show: ehrlich, transparent, nachvollziehbar. Fokus auf verlässliche Standards, nicht auf spektakuläre Inszenierung. Qualität als Haltung statt als „Produktfeature“ – es geht um Sorgfalt, nicht um Showeffekte. Zugängliche, nicht überhöhte Premiumität: Gute Produkte, fair serviert. |
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Gastfreundschaft |
Südamerikanische Wurzeln, zeitgemäß interpretiert.
Warm, nahbar, bodenständig. Gastgeberrolle statt Bedienung: „Du bist hier willkommen, nicht nur Kunde.“ Gemeinschaft als Teil des Erlebnisses: Räume und Rituale, die Begegnung fördern. Kein elitäres Dining, sondern ehrliche, menschliche Gastronomie. |
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Genuss |
Genuss als emotionale Erfahrung, nicht als Leistungsversprechen.
Freude am Essen als Haltung: „Wir machen dir das Leben ein Stück besser.“ Niederschwelliger Genuss: nicht einschüchternd, sondern einladend. Genuss entsteht durch Kombination: gutes Essen + gute Menschen + gute Momente. |
Primärer Archetyp: DER GENIESSER (Lover of Life)
Sekundärer Archetyp: DER JEDERMANN (Everyman)
„MAREDO verbindet die Leidenschaft und Sinnlichkeit des Genießers mit der Herzlichkeit und Nahbarkeit des Jedermanns.
So entsteht eine Marke, die für alle zugänglich ist — ohne ihre Qualität oder Haltung zu verlieren.“
Markenrolle im Wettbewerb:
Markenhaltung:
Wir nehmen Grillen ernst, aber uns selbst nicht zu sehr.
MAREDO ist selbstbewusst, ehrlich und mit einem Augenzwinkern kommunizierend.
„Echter Grillgenuss. Gemeinsam erlebt.“
Die Markenstrategie definiert, wofür MAREDO steht, wohin sich die Marke entwickelt und wie sie dort ankommt. Sie übersetzt den Markenkern in Haltung, Kommunikation und Design — als verbindliche Grundlage für alle, die mit der Marke arbeiten.
Ziel ist eine klare, konsistente und zugleich lebendige Markenführung, die MAREDO unverwechselbar macht und langfristig relevant hält.